{"id":930,"date":"2023-05-24T18:10:02","date_gmt":"2023-05-24T18:10:02","guid":{"rendered":"https:\/\/colocandoideas.com\/blog\/?p=930"},"modified":"2023-05-24T18:10:02","modified_gmt":"2023-05-24T18:10:02","slug":"campanas-controversiales-dior-y-otras-marcas-que-han-causado-polemicas-por-sus-estrategias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colocandoideas.com\/blog\/uncategorized\/campanas-controversiales-dior-y-otras-marcas-que-han-causado-polemicas-por-sus-estrategias\/","title":{"rendered":"\u00bfCampa\u00f1as controversiales? Dior y otras MARCAS que han causado pol\u00e9micas por sus estrategias"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Escrito por: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sabrina-molina-gales-ab3bb5208\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sabrina-molina-gales-ab3bb5208\/\">Sabrina Molina<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sheila-navarro-5827b9172\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sheila-navarro-5827b9172\/\">Sheila Navarro<\/a> <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si bien, una <strong>campa\u00f1a de marketing<\/strong> se destaca por su creatividad e innovaci\u00f3n, \u00e9sta <strong>tiene que ser coherente <\/strong>con los valores de la marca. De lo contrario puede resultar pol\u00e9mica o incluso ofensiva, y como expertos en marketing, es nuestro deber conocer qu\u00e9 temas pueden ser controversiales para nuestros clientes y lejos de beneficiar su marca, podr\u00eda perjudicarla. Algunos de estos temas pueden ser el racismo, la religi\u00f3n, o movimientos sociales y\/o pol\u00edticos.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y que no se malentienda, no estamos diciendo que no debemos considerar estos temas en nuestras estrategias de marketing, pero s\u00ed <strong>debemos tener un cuidado especial al momento de pensar la campa\u00f1a<\/strong> y la reacci\u00f3n de nuestro target una vez que sea p\u00fablica.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 Dior est\u00e1 causando controversia?<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dior present\u00f3 su \u00faltima colecci\u00f3n<strong> #DiorCruise24<\/strong>, inspirada en la cultura mexicana y tomando como referencia a la pintora <strong>Frida Kahlo<\/strong>. Esta colecci\u00f3n, a cargo de la dise\u00f1adora <strong>Maria Grazia Chiuri<\/strong>, ha causado todo tipo de comentarios que la han calificado como insensible, irrespetuosa y sexista, pues utiliza frases como \u201c<strong>Corre por tu vida<\/strong>\u201d \u201c<strong>Viva mi vida<\/strong>\u201d o im\u00e1genes bordadas de elementos de cocina, plasmados en vestidos blancos con los que cerr\u00f3 el desfile. Asimismo, hizo uso de una canci\u00f3n de protesta para concluir el evento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, la opini\u00f3n p\u00fablica est\u00e1 calificando a <strong>Dior<\/strong> de reproducir los mismos textiles de los artesanos y a su vez, de tomar un tema extremadamente sensible como <strong>campa\u00f1a de marketing.<\/strong> Si bien es cierto que este desfile <strong>ha ayudado mucho a darle visibilidad<\/strong> a un tema delicado en M\u00e9xico como son las desapariciones de mujeres en el pa\u00eds y la violencia de g\u00e9nero, hay una <strong>falta de coherencia<\/strong> de parte de la marca, porque no hay un apoyo real a la causa. O hasta el momento no se ha expresado.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<pre class=\"wp-block-verse has-text-align-center\">Tambi\u00e9n te puede interesar \ud83d\udc49\ud83c\udffb<strong> <a href=\"https:\/\/colocandoideas.com\/blog\/social-media\/gif-para-subir-la-interaccion-en-tu-cuenta-de-instagram\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/colocandoideas.com\/blog\/social-media\/gif-para-subir-la-interaccion-en-tu-cuenta-de-instagram\/\">GIF para subir la INTERACCI\u00d3N en tu cuenta de Instagram<\/a><\/strong><\/pre>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 hubiera hecho la diferencia?\u00a0<\/strong>\u00a0\ud83e\udd14<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83d\udc49\ud83c\udffb <strong>Comunicar de manera clara y transparente la intenci\u00f3n y el prop\u00f3sito de la colecci\u00f3n:<\/strong> Dior podr\u00eda haber compartido abiertamente sus motivaciones detr\u00e1s de la colecci\u00f3n, incluyendo la intenci\u00f3n de generar conciencia sobre los problemas sociales y la violencia de g\u00e9nero en M\u00e9xico. Esto habr\u00eda ayudado a evitar confusiones y malentendidos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83d\udc49\ud83c\udffb <strong>Establecer iniciativas de responsabilidad social:<\/strong> Adem\u00e1s de la presentaci\u00f3n de la colecci\u00f3n, Dior podr\u00eda haber respaldado su mensaje con acciones concretas. Por ejemplo, incluyendo donaciones a organizaciones que trabajan en la prevenci\u00f3n de la violencia de g\u00e9nero, la promoci\u00f3n de los derechos de las mujeres o el apoyo a comunidades afectadas por las desapariciones.\u00a0<br>\u00a0<br>\ud83d\udc49\ud83c\udffb <strong>Escuchar y responder a las cr\u00edticas de manera emp\u00e1tica: <\/strong>En lugar de permanecer en silencio o ignorar las cr\u00edticas, Dior podr\u00eda haberse comprometido a escuchar y comprender las preocupaciones de la comunidad y del p\u00fablico en general. Al abordar las inquietudes de manera respetuosa y emp\u00e1tica, la marca habr\u00eda demostrado una actitud receptiva hacia el di\u00e1logo y la mejora continua.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 otras marcas han generado controversia con sus campa\u00f1as?<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cerveza Indio&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En una campa\u00f1a del 2018 la marca de grupo <strong>Heineken<\/strong>, Cerveza Indio, decidi\u00f3 lanzar la campa\u00f1a publicitaria de<strong>\u202f#OrgullosamenteIndio<\/strong>, la cual buscaba reivindicar la palabra \u201cindio\u201d que popularmente es utilizada como insulto y convertirla en un motivo de orgullo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La verdadera problem\u00e1tica de esta estrategia publicitaria fue que reunieron a una serie de influencers de piel blanca y rasgos europeos, que distaban mucho de la apariencia f\u00edsica de la mayor\u00eda de los mexicanos. En la campa\u00f1a no se pod\u00eda observar a ninguna celebridad con rasgos de los pueblos originarios por lo cual la campa\u00f1a se convirti\u00f3 en lo que prometi\u00f3 destruir: Ser racista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><img decoding=\"async\" src=\"blob:https:\/\/colocandoideas.com\/0157cb7b-978e-4ae0-977e-a4c7369761be\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Eating with chopsticks \u2013 Dolce &amp; Gabbana<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2018, <strong>Dolce &amp; Gabbana<\/strong>, una de las empresas m\u00e1s reconocidas de high fashion en el mundo, estaba pr\u00f3xima a realizar un desfile de modas en China.\u202fLa campa\u00f1a constaba de 3<strong> <\/strong>v\u00eddeos de anuncios con una mujer tratando de comer pizza con palillos. El objetivo era mostrar c\u00f3mo las personas en China adaptan comida italiana (de donde es la marca) a sus tradiciones. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los ciudadanos chinos tomaron esta campa\u00f1a como una burla, ofensa hacia ellos pues los consideraban que los representaban como personas \u201csin educaci\u00f3n\u201d o \u201ctontas\u201d.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Dolce  Gabbana Eating with Chopsticks video series\" width=\"1778\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/29AfMJymGu8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Panam &#8211; Campa\u00f1a \u201cfeminista\u201d<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campa\u00f1a consisti\u00f3 en retratar tenis de diferentes colores con las pintas que representando al movimiento feminista impresas en la tela. Algunos de los mensajes que ten\u00edan los calzados eran \u2018<strong>Ni una m\u00e1s<\/strong>\u2019, \u2018<strong>No te tengo miedo\u2019<\/strong>, \u2018<strong>No est\u00e1s sola<\/strong>\u2019, \u2018<strong>Nos queremos vivas<\/strong>\u2019, entre otros.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En redes sociales, <strong>muchas personas se mostraron inconformes<\/strong> debido a que, argumentaron, la empresa quer\u00eda <strong>lucrar con el\u00a0movimiento feminista<\/strong>, con las v\u00edctimas de feminicidio y otros tipos de violencia que sufren las mujeres.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tras la pol\u00e9mica generada, la firma de calzado borr\u00f3 sus publicaciones de redes sociales y expresaron una disculpa por la fallida campa\u00f1a, pero \u00e9sta ya hab\u00eda restado credibilidad a la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><img decoding=\"async\" src=\"blob:https:\/\/colocandoideas.com\/c3bb24eb-e82e-42df-a454-92d026263ac7\"><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Para concluir&#8230;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las controversias en el \u00e1mbito del marketing demuestran la importancia de <strong>considerar cuidadosamente los temas sensibles<\/strong> y la forma en que se comunican los mensajes. Las marcas deben ser conscientes de la <strong>necesidad de coherencia<\/strong> y responsabilidad social <strong>al desarrollar sus campa\u00f1as publicitarias<\/strong>. <strong>\u00a0<br>\u00a0<br><\/strong>La transparencia en las intenciones, el respaldo con acciones concretas y la capacidad de escuchar y responder de manera emp\u00e1tica a las cr\u00edticas son elementos clave para evitar situaciones controvertidas. Aprendiendo de casos como los de <strong>Dior, Cerveza Indio, Dolce &amp; Gabbana<\/strong> y <strong>Panam <\/strong>las marcas pueden mejorar su enfoque y generar campa\u00f1as m\u00e1s inclusivas, respetuosas y exitosas.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escrito por: Sabrina Molina y Sheila Navarro Si bien, una campa\u00f1a de marketing se destaca por su creatividad e innovaci\u00f3n, \u00e9sta tiene que ser coherente con los valores de la marca. 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